画册，是许多企业比较注重的一种宣传工具，也是对企业产品、品牌、理念、优势等比较综合和有效宣传的一种载体。

但面对互联网的发展，画册在应用价值，也在转变。首先，是由“数量”到“质量”的转变。印刷数量变少，但更注重画册品质。其次，是派发人群和方式的转变。与其盲目派发、不如精准投送。

企业做宣传画册，实际也是做投资。

一本好画册的核心价值在于：能更综合、简便地让客户了解企业优势，同时通过优越的实体体验感，让客户感受到画册背后的企业实力和品质理念，提升客户对企业的认同感和合作意向。

本文正是针对画册的应用价值转变，以及企业如何让宣传画册变得更值钱和更具投资收益所梳理：做好画册的两个基础和三大策略（步骤），以供大伙参考：

一、做好画册的基础一：文案

画册文案，如同一栋大楼的框架和地基。

画册的文案版块，一般主要有：公司简介、发展历程、公司资质、组织架构、团队介绍、企业文化、经营理念、品牌优势、业务领域、产品介绍、产品优势、服务模式、服务案例、合作伙伴、展望未来等。

画册文案的策划和撰写，最好由市场部、研发部和品牌部的核心成员，或是企业创始人亲自参与策划、梳理和撰写，因为只有企业经营者，才真正深知自己的行业和产品优势。当然，如果企业资金雄厚，不太在意成本预算的另议。

二、做好画册的基础二：图片

画册图片，是帮助画册提高视觉形象和品质体验的有效载体。一本画册的图片，通常可分为三部分：

第一部分为：企业相关的团队、办公环境、生产车间，以及产品细节等图片。

此类图片一般建议聘请专业摄影机构进行拍摄，实际对大部分行业来说，拍摄这些图片也花不了多少钱，大概就是一两天时间，几千元预算基本足于支撑。

第二部分为日常活动，或者说日常案例部分，如：招商会议、培训讲座、施工现场、生产环节、安装案例等。

此类图片有条件的情况当然也最好是聘请专业机构摄取素材；其次，现在高像素的手机拍摄效果也能勉强使用，关键要养成及时拍摄，并注意好拍摄角度和图片质量。

第三部分为修饰图，也就是画册设计中用于修饰画册视觉，提升画册设计层次感和阅读感的图片，此类图片一般采用通用素材、版权配图、原创绘图等方式，通常为设计师与企业沟通确认后，由设计师完成搭配与设计。

三、做好画册的策略一：视觉设计

画册视觉设计，是将画册文案、图片两大基础清晰、有效地组织排列的核心环节。

一本画册的设计方案优与劣，几乎决定了该画册的前期努力，以及后期印刷、宣传成本等投入，能否产生更高收益，变得更值钱的关键所在。

企业想做好画册设计的第一步，当然是先准备一定的预算，找到优秀的设计公司或资深设计师。在匠品艺栈，虽也有丰富的画册设计经验，但因目前精力主要针对品牌形象和产品包装的设计，对画册设计只会接部分优质客户的定单项目，在此就不多作推广了。但可以给企业和设计师们一些经验上的策略：

1、 统一性策略：画册，因为是多页装订成册，它的设计既不像折页，更不像DM单张，只要把当前版面设计即可，而是要考虑整本画册的协调性和统一性。

画册设计中的统一性策略，不能单纯理解为版式统一性。而更多指统一的风格或创意元素，把整本画册贯穿起来，形成整本画册的统一形象。如在中广核的企业画册设计中，我们采用其核裂变的品牌元素，以灵活的组合设计方式，不仅有效提升画册的视觉形象和统一性，更能有效传播其品牌经营理念。

2、 主次分明策略：人们在拿到一本新书时，总会先大致浏览其目录和标题，了解分析其内容，再决定是否详细阅读，或选择重点章节的阅读习惯。

而宣传画册，想做到人们花心思详细阅读，其实更难。为此，企业的画册就必须做到短时间内让受众客户读懂企业和产品的相关优势、竞争力等。对于画册设计中的主次分明应用策略，大概可总结为：“标题式主次分明”和“图表式主次分明”。由于版式体验等原因，此处只能概括阐述，感兴趣的朋友可在匠品艺栈同名公号中详细了解。

3、 图文并茂策略：画册，亦不像做说明书或书籍排版，简单把文字内容往上排布整齐，因为它不具备说明书或书籍那样的强制阅读性。一本挤满文字内容的画册，只会降低其理解和宣传效果。

画册的配图，最好是与企业或产品相关的真实拍摄图，或企业日常活动、案例图，其最具说服力，又能更好避免侵权等困扰，其次才是寻找通用素材、购买版权配图，或原创绘图等方式。

四、做好画册的策略二：纸张与工艺规划

在互联网发展迅速的今天，为什么许多企业依然选择印刷画册、折页等纸质宣传工具，其中核心：便在于它们除了能介绍企业和产品优势，还能通过优越的实体体验感，让受众感受到画册背后的企业实力和品质理念。

画册常用的纸张，大概可分为：双铜纸、哑粉纸、涂布纸、艺术纸、花纹纸、珠光纸等系列。其中除了常用的双铜纸和哑粉纸外纸张，又被称为特种纸。面对种类如此繁多的画册印刷纸张，企业该如何选择？在此，也给大家分享两个主要的建议策略：

一为按“系列”选：即根据画册设计方案选择纸张。如对产品颜色还原度要求较高，通常建议采用双铜纸、哑粉纸、涂布纸等；如对画册艺术性要强的，通常建议采用艺术纸、花纹纸等；而如对质感要求较强，也可选用珠光系列纸张。

二为按“品质”选，也可称为按“价格”选：因为不同品质之间的纸张价格也诚然不同。但并非只按高价选，而是按高性价比选。同时，也不建议企业选择低品质的廉价纸张。因为即使同系列、同类别的纸张，也存在不同品质和价格差异。

如我们常知的双铜纸，因品质的优劣差异，价格可差一半之多。这也是为什么许多企业同样要求按双铜纸报价，不同印刷工厂所报价格却相差甚远的原因。当然，其所印刷的成品效果、保新程度、品质体验，也是同存差距。

画册常用的工艺，主要可分为过胶、UV、烫金、植绒、凹凸、过油、模切、专色、色边、无线胶装、锁线胶装、车线装、精装、蝴蝶装等。

对于画册的工艺选择策略，既非越贵越好，也非越便宜越好，而是合适最好。

对于画册的印刷纸张和工艺应用，最好由设计师在设计时统一规划搭配，或是找到具备一定设计经验和审美能力，同时具备丰富印刷经验和工艺实施的工厂，能站在一定高度帮助客户规划和把控画册印刷纸张和工艺，从而帮助企业节省画册制作成本，同时又能把画册做的更高端、精致。

五、做好画册的策略三：印刷落地把控

一本视觉设计精美的画册，想要得到良好的印刷落地效果，除了选用优质纸张和合适工艺，最为重要无非是找到优秀的印刷工厂，从而把控其品质和效果。在此，也跟大家聊聊寻找画册印刷厂时一些应注意的事项或者说策略：

一为印刷设备与采用油墨：想印好画册，印刷设备是硬基础，反之再有技术也是枉然。画册的印刷设备最好无非是德国海德堡印刷机，这个在深圳诸多优秀的画册印刷工厂都具备，这里不多做介绍。其次是所用油墨，品牌油墨和普通油墨，价格也是差数倍之多，其所印刷色彩、光泽等同是相差甚远。

二为生产理念与印刷经验：如果说生产设备是一个印刷工厂的硬实力，那么其生产理念和印刷经验，便是他的软实力。

生产理念不同，其中采用的技术人员、品质检测、生产耗材、管理成本等均为不同，而由此产生的生产成本和对外报价也会不同。当然，其所印刷的画册品质和效果也是均为不同。

三为品质把控与服务理念：企业为什么做画册，为什么做产品包装盒，其实无非想让受众更好的了解自己，让自己的产品卖的更多、更好，同时还能尽量节省不必要的制作成本。为此，企业在寻找画册印刷工厂时，对其销售或跟单人员，是否具备良好的服务态度、服务意识，以及专业的服务能力和品质把控能力，亦变得犹为重要。

当然，这也是匠品艺栈为什么说从不把自己定位为纯粹的印刷工厂，而是致力成为企业成长的合作伙伴，并坚持采用“1对1专业人员贴心服务，为客户省心“的服务宗旨，主旨亦在于能真正帮助客户把控从画册方案、纸张选用、工艺搭配、印刷制作等全程品质把控工作。

最后，借在撰写本文时，与一企业负责人聊天的一句话为结尾：“企业做画册，无非是让客户在快速翻阅画册时，能大致了解企业是做什么的，大概优势是什么，同时通过画册品质感受到背后的企业实力和品质理念，从而提升其对企业的认可度和合作意向，仅此而已。”

事实上，企业的大部分客户，不一定会亲自到企业视察了解，但却可能通过画册与企业建立相关印象。此时，企业便可以通过有效的设计和印刷策略，以投资的角度做好画册，从而提升客户的信任和成交。

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